江西恒大尚品飲料有限公司
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長期以來,我國瓶裝水市場中的兩大巨頭——礦泉水和飲用天然水,競爭激烈。在我國瓶裝水市場發展前期,礦泉水份額較高,此后飲用天然水超越礦泉水,占據了更多市場份額。然而,上述礦泉水年度報告卻透露出了另外一個訊號,礦泉水份額或將在線上發生逆轉,超越飲用天然水。
那么,是什么因素影響了消費者的選擇呢?
“健康”“品質”成為關鍵詞
京東超市2021年7月到2022年6月的銷售數據及用戶問卷調查顯示,過去12個月,飲用天然水的銷量份額高于礦泉水15個百分點;但在銷售額增速上,礦泉水的銷售額同比增速最高,達到43%,飲用天然水、純凈水同比增速分別為35%、31%,礦泉水超過飲用天然水8個百分點。
此外,前瞻產業研究院《中國礦泉水行業市場需求與投資戰略規劃分析報告》數據顯示,2018年我國礦泉水進口金額為6806萬美元,2019年1—11月進口金額就增至8096萬美元,增速約20%,為國內瓶裝水增速的2—3倍。
礦泉水市場規模持續增長,反映了市場對天然礦泉水‘天然、健康’屬性的價值認可。從二十世紀30年代開始,飲用天然礦泉水的產量一直以高速度發展,平均年增長率達10%。從水對健康的影響角度來看,礦泉水優于山泉水,山泉水優于純凈水。這也是天然礦泉水日益被人們重視和喜愛的原因。
目前我國仍是全球人均礦泉水消耗量最低的國家之一?!拔覈司V泉水消費量是世界最低的國家之一,消費市場潛力巨大。按目前礦泉水產量,人均年消費礦泉水僅有10升,相當于意大利消費水平的6%,若人均消費增加1升,礦泉水產量將增加10%。
水源地影響消費者購買決策
礦泉水的水源地成為消費者購買決策的關鍵,越來越多的品牌在產品上添加水源地的標識。以水源為標準對飲用水進行分級,高海拔天然雪山/冰川礦泉水因水源珍惜、礦物質含量均衡等特點,具備安全、健康的雙重好水品質,能夠滿足生命質量需求,被推薦為最高等級的一級飲用水。好水,真正稀缺的是好的水源地,未來優質水源地的品質飲用水市場空間巨大。
恒大尚品已布局優質水源地,積極開展與優質供應商的合作洽談,恒大的礦泉水產品將會更多、更廣的出現在市場上,為廣大消費者提供更多優質產品。